Newsletter sind auch für Autoren ein sinnvolles Marketing-Instrument. In diesen Beitrag behandeln wir zentrale Fragen rund um das Versenden von Mailings. Welche Inhalte kann ein Autor seinen Lesern in einer Mail bieten? Wann solltest Du einen Newsletter versenden? Wie analysierst Du den Erfolg deines Marketings?

Ein Newsletter ist ein wichtiges Marketing-Instrument und macht auch für Autoren Sinn. Präsentiere deinen Lesern spannende Inhalte, kurbele zugleich deine Buchverkäufe an. Wie dies geht, erfährst Du in diesem Beitrag. Wir erläutern Dir, welche Inhalte mit Mehrwert ein Schriftsteller seinen Leser bieten kann. Weiterhin erfährst Du, wann die beste Zeit (Tag und Uhrzeit) zum Versenden der Mailings ist. Abschließend erläutern wir, wie Du verschickte Newsletter anhand von Statistiken wie Öffnungs- und Klickrate analysierst.

Steht Du hingegen noch ganz am Anfang und möchtest einen Autoren-Newsletter ins Leben rufen, verweisen wir Dich auf einen anderen Beitrag in unserem Blog. Hier erfährst Du Schritt für Schritt, wie Du mit dem Versenden von Mails (Mail-Programm auswählen, Abonnenten gewinnen usw.) startest.

Biete deinen Lesern Newsletter-Inhalte mit Mehrwert

Auf welche Inhalte sollte ein Autor beim Newsletter-Marketing setzen? Wäre es nicht am besten, wenn Du einfach für deine Romane wirbst und auf möglichst viele Verkäufe hoffst. Ganz so einfach funktioniert es nicht, statt nur Werbung für deine Bücher zu betreiben, musst Du deinen Abonnenten einen Mehrwert mit deinem Newsletter bieten. Wie sieht ein solcher Mehrwert aus? Hier gibt es verschiedene Möglichkeiten für Inhalte.

Eine Möglichkeit ist ein Blog mit Themen rund um das Kreative Schreiben. Hier erhalten angehende Autoren hilfreiche Tipps. Solche Inhalte solltest Du komprimiert in deinem Newsletter präsentieren. Wenn Du deinen Abonnenten einen solchen Mehrwert lieferst, kannst Du in deiner Mail zugleich in einem extra Bereich auf deinen neusten Roman hinweisen und einen CTA-Button einbauen. Oder bietet Du gar Coaching an, dann bewirb deine Kurse direkt im Newsletter.

Welche weiteren Möglichkeiten gibt es? Berichte aus deinem Autorenleben. Beschreibe in deiner Mail humorvoll, wie dein erster Roman entstanden ist, zeige deinen Lesern wie Du deine Ideen findest oder erläutere wie Du deine Charaktere erstellst. Solche Einblicke in deine Autorenwerkstatt sind für Leser interessant. Weitere mögliche Inhalte sind Leseproben als Freebie deines neu veröffentlichten Romans, Gewinnspiele oder Ankündigungen von Events. Die Formel für einen erfolgreiches Newsletter-Marketing lautet unterm Strich wie folgt: Wenn Du deinen Lesern einen Mehrwert bietest, kannst Du zugleich für deine Romane oder weitere Produkte werben.

Wann solltest Du deinen Newsletter verschicken?

Wie oft solltest Du einen Newsletter verschicken? Es hängt davon ab, wie viele Inhalte Du deinen Lesern bieten kannst. Zu häufig solltest Du deine Mails nicht versenden, sonst werden deine Abonnenten dieser ständigen E-Mails überdrüssig und tragen sich aus. Was ist ein guter Wert? Verschicke einmal, maximal zweimal im Monat deinen Newsletter. Ein Mailing pro Monat ist für die meisten Autoren ein guter Richtwert.  

Dazu gibt es die Möglichkeit für Sondernewsletter außer der Reihe, die sich optisch und inhaltlich von deinen normalen Mails unterscheiden. Kündige eine Lesung in einer Buchhandlung oder deinen Auftritt auf einer Buchmesse an. Sondernewsletter solltest Du nur zu besonderen Anlässen verschicken. Was ist die beste Uhrzeit für das Versenden eines Newsletter? Hier hat sich folgende Regelung etabliert. Versende deine Mail vor oder nach der Arbeitszeit deiner Leser. Alles was während der Arbeitszeit im Postfach landet, findet wenig Beachtung. E-Mails, die zum Beispiel nach 18 Uhr versendet werden, werden häufiger von deinen Abonnenten geöffnet.

Was ist der beste Wochentag zu Versenden eines Newsletters? Sinnvoll ist das Verschicken an einem Wochentag wie Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag. Die anderen Tage bieten sich weniger an. Montags misten viele Menschen die Mails vom Wochenende aus. Der Freitag ist ebenso nicht ideal. So verschickst Du zum Beispiel deinen Newsletter um 19 Uhr, während deine Leser im Kino oder einem Restaurant sind.

Hop oder Top – Dein Newsletter-Marketing auf dem Prüfstand

Analysiere jedes Mailing einige Tage nach dem Versenden. Newsletter-Programm beinhalten eine Reihe von Statistiken, die Dir wertvolle Aufschlüsse bieten. Interessant ist das Verhältnis zwischen Öffnungs- und Klickrate. Wie viele Leser haben deinen Newsletter geöffnet und wie viele auf einen Link oder CTA-Button geklickt? Gibt es eine große Diskrepanz, musst Du Dich fragen, was schief gelaufen ist. War der Betreff deiner Mail vielversprechend, jedoch entsprach der Inhalt nicht den Erwartungen deiner Abonnenten? Dramatischer ist es, wenn dein Newsletter nur selten geöffnet wurde. Hier könnte es verschiedene Gründe geben. Vielleicht war die Betreffzeile nicht knackig formuliert und zu lang. Oder Du versendest deinen Newsletter vor der Arbeit in den Morgenstunden, aber deine Zielgruppe ist am Abend aktiv.

Tragen sich viele Personen aus deiner Mail aus, wird dein Newsletter vielleicht zu sehr als Werbung empfunden. Bei vielen Programmen gibt es die Möglichkeit, einen Grund anzugeben, warum man sich ausgetragen hat. Die Angaben für die Gründe (z.B. kein Interesse) sind im Regelfall leider nur vage und helfen bedingt weiter.

Viele Programme führen Statistiken wie Soft/Hard-Bounce auf, die für den Laien nicht verständlich sind. Was ist damit gemeint? Soft Bounce bezeichnet nicht zugestellte Mails, weil zum Beispiel der Mailkasten deines Abonnenten voll war. Nächsten Monat wird deiner Newsletter wieder zugestellt. Bei Hard Bounce handelt es sich zum Beispiel um nicht mehr existente Mailadressen, diese Abonnenten verschwinden aus deiner Liste.

Fazit des Buchinsiders: Wie betreibst Du erfolgreiches Newsletter-Marketing?

Um mit deinen Autoren-Mails erfolgreich zu sein, setze auf Inhalte mit Mehrwert, versende deinen Newsletter zum richtigen Zeitpunkt und analysiere jedes Mailing im Nachfeld.

• Beim Newsletter-Marketing gilt es auf Inhalte mit Mehrwert zu setzen. Biete angehenden Autoren Tipps zum Kreativen Schreiben oder Coaching.  Oder berichte aus deinem Autorenleben, verweise auf Veranstaltung oder verlinke auf Leseproben deiner Bücher. Bietest Du deinen Lesern einen Mehrwert, kannst Du auch für deine Romane werben.
• Verschicke deinen Newsletter ein bis zwei Mal monatlich, häufiger sollte es nicht sein. Versende Mails vor oder nach der Arbeitszeit deiner Abonnenten,  private E-Mails werden während der Arbeit kaum geöffnet und Du verlierst Reichweite. Ideale Wochentage für einen Newsletter sind Dienstag, Mittwoch, Donnerstag.
• Analysiere nach jeden versendeten Newsletter den Erfolg deiner Marketing-Bemühungen. Wichtige Statistiken sind das Verhältnis von Öffnungs- und Klickrate, wie auch die Zahl der Austräge aus dem Mailing. Befasse Dich bei der Auswertung auch mit Begriffen wie Soft/Hard-Bounce.