Buchmarketing: So verkaufst Du mehr Romane

Buchmarketing: So verkaufst Du mehr Romane

Beim Buchmarketing gibt es viele Möglichkeiten. Doch wie kann ich am besten auf meinen Roman aufmerksam machen? Soll ich auf die Sozialen Medien setzen? Oder macht eine Autorenhomepage Sinn? Welche Rolle spielen Presse und Buchblogger? In diesem Beitrag stellen wir Dir Marketing-Mittel vor, um die Verkäufe deines Romans anzukurbeln. 

Buchmarketing ist eine zentrale Aufgabe für Self-Publisher. Auch Verlagsautoren müssen für ihre Romane werben. Die meisten Verlage erwarten, dass ein Schriftsteller seinen Roman aktiv vermarktet. Doch wo soll ein Autor anfangen und welche Möglichkeiten gibt es? In diesem Beitrag stellen wir Dir verschiedene Wege vor, wie Du die Verkäufe deines Buches ankurbeln kannst. Bevor Du überhaupt mir der Werbung beginnst, solltest Du die wichtigsten Marketing-Mitteln kennen.

Buchmarketing
Mit dem richtigen Buchmarketing mehr Bücher verkaufen

Beim Buchmarketing gibt es vielfältige Möglichkeiten. Du kannst in den Sozialen Medien auf dein Buch aufmerksam machen. Oder Du wendest Dich an Buchblogger, um Rezensionen zu deinem Roman zu erhalten. Vielleicht nimmst Du Kontakt zur Lokalpresse auf, damit ein Artikel über deinen Regionalkrimi erscheint. Doch Vorsicht! Beim Buchmarketing kann man sich schnell verzetteln und viel Zeit verlieren. Entscheide bereits im Vorfeld, wie viel Zeit Du für das Bewerben deines Romans hast bzw. investieren möchtest. Werbe dazu nicht zugleich auf „allen Kanälen“, sondern konzentriere Dich zum Beispiel auf Facebook-Gruppen oder Buchblogger.

Die hier angesprochenen Themen sind komplex und lassen sich in zwei Absätzen nicht ausreichend abhandeln. Im Folgenden verweisen wir immer auf weiterführende Beiträge in unserem Blog, so kannst Du die einzelnen Themen vertiefen.

Klappentexte und weitere Texte optimieren

Für dein Buch solltest Du beständig werben. Es gibt einzelne Aufgaben, die Du als Autor nur einmal erfüllen musst. Hierzu gehört zum Beispiel der Klappentext für deinen Roman. Nimm Dir ausreichend Zeit für einen gut formulierten Text. Was ein guter Klappentext enthalten soll, erfährst Du in einem anderen Beitrag. Basierend auf diesen Text kannst Du weitere Inhaltsangaben erstellen.  Willst Du deinen Roman über einen Online-Händler wie Amazon verkaufen, optimieren deinen Text für Suchmaschinen und nutze zentrale Keywords. Für die Sozialen Medien sollte die Beschreibung wiederum besonders kurz und knackig sein.

Weiterhin gibt es eine Reihe von Texten für das Buchmarketing, die Du nur einmal schreiben musst. Hierzu gehören Inhalte für deine Autorenhomepage oder den Social Media Auftritt. Diese Texte müssen nur von Zeit zu Zeit aktualisiert werden. Dazu ist es sinnvoll, Bausteine für Presseanfragen oder Anschreiben an Blogger in Grundzügen vorzubereiten. Kommt eine Anfrage von der Presse zu deinem Roman, musst Du den Text nur noch individuell anpassen.

Autorenhomepage für das Buchmarketing

Auf einer Autorenhomepage kannst Du Dich als Schriftsteller präsentieren und dein Werk vorstellen. Auf deiner Seite darfst Du nach Herzenslust Buchmarketing betreiben. Was gehört alles auf eine Autorenhomepage? Es sollte auf jeden Fall die Bereiche „Über mich“, Kontakt und eine Seite für deinen Roman bzw. deine Romanen geben. Weiterhin kannst Du Unterseiten mit Presseartikeln, Leseproben, Terminen (z.B. Lesungen) und Aktionen anlegen. Die Möglichkeiten sind vielfältig. Schaue Dir im Vorfeld ein paar Seiten von anderen Autoren an und übernimm, was für Dich Sinn macht. Wann macht eine Homepage Sinn? Eine solche Seite ist sinnvoll, wenn Du mehrere Romane veröffentlicht hast oder der fest Überzeugung bist, nach deinem Erstlingswerk weitere Bücher zu schreiben. Möchtest Du nur einen Roman erstellen, kannst Du alternative eine Facebook-Seite erstellen.

Buchmarketing Homepage
Überlege Dir, ob Du deine Autorenhomepage selbst erstellst

Das Erstellen einer Homepage ist heute nicht mehr so einfach, wie noch vor Jahren. Es gibt eine Vielzahl von Regelungen zu beachten und es kommen beständig Neuerungen hinzu. Gerade beim Datenschutz hat sich seit dem Jahr 2018 viel getan. Es gibt zwei Möglichkeiten. Du liest Dich in die ganzen Regelungen ein oder lässt deine Seite von einem Dienstleister erstellen. Es erfordert viel Zeit, sich mit der DSVGO zu beschäftigen. Die Regelungen bei der Datenschutzverordnung sind stellenweise verwirrend und widersprechend. Es macht Sinn, sich zumindest einmal in die Regelungen einzulesen. Darauf kannst Du entscheiden, ob Du deine Autorhomepage für dein Buchmarketing selbst erstellen möchtest.

Soziale Medien – Werben auf Facebook und Co

Viele Autoren werben in den Sozialen Medien für ihren Roman. Facebook ist besonders beliebt. In diesem Medium lässt sich einfach Buchmarketing betreiben. Es gibt zahlreiche Gruppen für Schriftsteller. Ebenso leicht kannst Du deine persönliche Seite erstellen. Dabei solltest Du in den Autorengruppen mit Augenmaß für dein Buch werben. In vielen Gruppen ist zumindest offensive Werbung (z.B. Verlinken auf Amazon) nicht gewünscht, ein Verstoß gegen die Regeln kann zum Ausschluss aus der Facebook-Gruppe führen. Verweise auf deinen Roman nur in Gruppen, wo Du etabliert bist. Wenn Du Mitglied einer Autorengruppe geworden bist, stelle Dich zuerst vor. Es ist sinnvoll, Beiträge anderer Mitglieder zu kommentieren, bevor Du mit dem Buchmarketing beginnst. Bist Du ein bekanntes Gesicht in der Gruppe, hat der Moderator nichts dagegen, wenn Du auf dein Buch verweist.

Facebook ist ein gutes Soziales Medium für Buchmarketing. Daneben gibt es viele andere Soziale Netzwerke. Sicherlich kennst Du Twitter und Instagram. Doch was verbirgt sich genau hinter Pinterest, Snapchat und Tumblr? Du musst und solltest nicht in allen Sozialen Medien zugleich aktiv werden. Dazu sind nicht alle Netzwerke gleichermaßen für Autoren geeignet. Starte zuerst in einem Medium mit der Buchwerbung. Facebook bietet sich besonders an. Es gibt hier mittlerweile zahlreiche Autorengruppen und Du erreichst eine Vielzahl von Lesern. Wie Du Schritt für Schritt deinen Social Media Auftritt aufbaust, erfährst Du in einem extra Beitrag.

Buchblogger und Buchbesprechungen

Gute Rezensionen kurbeln deine Buchverkäufe an. Einmal kannst Du auf viele positive Bewertung bei Amazon hoffen. Ein anderer Weg, um Rezension für Romane zu erhalten und zugleich neue Leser zu erreichen sind Buchblogger. Was genau machen Buchblogger? Die Blogger besprechen auf ihren Seiten (im Regelfall kostenlos) verschiedene Romane, sie sind Multiplikatoren und Meinungsbilder. Zahlreiche Leser legen viel Wert auf ihre Rezensionen und kaufen bei einer positiven Bewertung die Bücher. Was musst Du tun, damit dein Buch besprochen wird? Schreibe den Blogger freundlich an, wie Du beim Anschreiben im Detail vorgehst, erläutern wir in einem weiteren Beitrag.

Wichtig ist beim Buchmarketing die Recherche der passenden Blogger. Hast Du einen Krimi geschrieben, suche gezielt nach Buchbloggern, die Buchbesprechungen zu diesem Genre machen. Als Debütautor solltest Du nicht die ganz großen Blogs anschrieben, sie lehnen häufig Erstlingswerke ab. Eine weitere Möglichkeit, um zahlreiche Leser auf deinen Roman aufmerksam zu machen, ist LovelyBooks. Dort kannst Du Leserunden veranstalten. Du verschenkst Taschenbücher oder eBooks an eine bestimmte Leserzahl. Die Leser schreiben nach dem Abschluss des Buches Rezensionen. Ob Du nun Buchblogger anschreibst oder eine Leserunde veranstaltet, Buchbesprechungen können auch negativ ausfallen.

Presse und weitere Möglichkeiten beim Buchmarketing

Zum Buchmarketing gehört auch der Kontakt zur Presse. Hast Du zum Beispiel einen Lokalkrimi geschrieben, schreibe die Lokalpresse an und mache auf deinen Roman aufmerksam. Mit etwas Glück kannst Du Dich als Autor mit deinem Werk in der Zeitung vorstellen. Selbst ein kleiner Bericht verschafft Dir und deinem Werk Aufmerksamkeit. Alle Berichte über Dich in der Presse gehören dann auf deine Autorenhomepage. Verlinke darauf oder scanne die Meldung ein.

Buchmarketing Presse
Der Kontakt mit der Presse gehört zum Buchmarketing dazu

Du hast gesehen, die Möglichkeiten beim Buchmarketing sind vielfältig. In diesem Beitrag haben wir längst nicht alle Mittel vorgestellt. Setze beim Marketing auch immer auf deine Phantasie und ausgefallene Ideen. Neben den vorgestellten Maßnahmen gibt es eine Vielzahl von Optionen, die sich eher für etablierte Schriftsteller mit mehreren Veröffentlichungen eignen. Hierzu gehören zum Beispiel Auftritte auf Buchmessen, das Versenden von Newslettern, Lesungen oder Autogrammstunden.

Fazit des Buchinsiders: So verkaufst Du mehr Bücher

Beim Buchmarketing gibt es vielfältige Möglichkeiten. Plane deine Maßnahmen sorgfältig im Vorfeld. Es besteht sonst die Gefahr, sich beim Marketing zur verzetteln und wertvolle Zeit zu verlieren.

  • Texte optimieren: Einzelne Texte musst Du nur einmal schreiben. Nimm Dir Zeit für deinen Klappentext, verfasse Versionen für Online-Shops und Social Media. Schreibe die Inhalte für die Autorenhomepage und bereite Textbausteine vor, um auf Anfragen zu reagieren oder Buchblogger anzuschreiben.
  • Autorenhomepage: Auf deiner Homepage kannst Du Dich nach Herzenslust als Autor präsentieren. Die Seite sollte die Bereiche Über mich, Kontakt und deine Romane enthalten. Überlege Dir, ob Du deine Seite selbst erstellst oder einen Dienstleister beauftragst. Beim Erstellen einer Internetseite gibt es zahlreiche rechtliche Details zu beachten.
  • Soziale Medien: Facebook ist bei vielen Autoren beliebt. In zahlreichen Gruppen kannst Du Buchmarketing betreiben. Werbe mit Augenmaß und nur in Autorengruppen, wo Du etabliert bist. Facebook ist ein guter Start. Später kannst Du Dich auch in anderen Sozialen Medien als Autor präsentieren.
  • Buchblogger: Blogger sind wichtige Multiplikatoren und verschaffen Dir durch Rezensionen neue Leser. Schreibe verschiedene Buchblogger freundlich an, mit etwas Glück verfassen sie eine Rezension zu deinem Roman. Eine Alternative zu Bloggern sind Leserunden auf LovelyBooks.
  • Presse: Zum Buchmarketing gehört auch die Zusammenarbeit mit der Presse. Schreibe die Lokalpresse an und mache auf deinen Roman aufmerksam. Selbst ein kleiner Bericht in der Zeitung verschafft deinem Buch die gewünschte Aufmerksamkeit und kurbelt die Verkäufe an.

Neben den hier vorgestellten Maßnahmen gibt es noch viele weitere Möglichkeiten. Etablierte Autoren setzen gerne auf Buchmessen, Autorgrammstunden oder Lesungen. Beim Buchmarketing ist auch immer Phantasie gemeint, verlasse ausgetretene Wege.

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